2025-03-26 04:43 点击次数：148
近日，由于TikTok在好意思国的禁令靠拢，一群自称是“TikTok refugees(苍生)”的用户无数涌入小红书。
在这群“数字苍生”中也不乏狡计师和先锋博主，当TikTok禁令快要，这些先锋达东谈主们产生了诸多疑问：先锋品牌们怎样相宜新的平台？KOL和那些依赖TikTok得回先锋灵感的用户们将何去何从？潮水轮回是否会被冲破？下一个提供穿搭和格调提出的场合会是哪儿？
当TikTok在好意思确凿成为夙昔式，小红书会是新的先锋谜底吗？TikTok怎样“制造”西洋先锋？
在西洋先锋圈，流量平台完成了从Snapchat到Instagram，再到TikTok的更迭，冉冉重塑了先锋传播的时势。和Snapchat的滤镜风和Instagram的过分精致不同，TikTok的短视频强调当然、透明和高频更新，迷惑了无数年青用户。品牌也在通过用户的无数反馈实时改换营销策略，比如，网红Campbell Puckett就因穿搭视频大火，和丈夫一齐坐在了2024年秋季时装周的前排。
在激动个性化和先锋民主化的同期，TikTok也打造着一个又一个好意思学模板，使潮水周期的迭代速率空前，在夙昔两年内，该平台创作家捏续为先锋行业运送了许多趋势，比如“Blokecore(球衣风)”“Barbiecore(芭比风)”和“Office Siren(办公室海妖风)”。爆款格调就像刮刮乐一样令用户上瘾，但同样脆弱——它们并弗成为通盘东谈主皆带来流量，也难以禁受期间的查验，凭借某一格调走红并长红的运道儿少之又少。
Puck News先锋记者Lauren Sherman指出，TikTok让资源不及的小品牌能够赶紧收拢互联网语境下的契机，平直配置品牌与破费者之间的关联，权臣升迁了曝光率。其禁令对独处品牌的影响较大，部分品牌在失去TikTok的扶直后可能难以为继。她还暗示，大型品牌因其资源和无邪性，能在平台更迭中赶紧改换，故而该禁令对这类品牌的影响相对有限。但像Miu Miu这么的糟塌牌仍受益于TikTok的病毒式传播，Miu Miu几次在Lyst排行中的登顶，以及部分单品销量的权臣增长皆离不开TikTok的热点趋势激动。
无论是在大家传播照旧破费层面，TikTok的离场皆将为好意思国先锋行业带来一场飓风。
据悉，在客岁早些期间的一项看望中，探究机构Coresight就发现好意思容和先锋是破费者在TikTok Shop上购买最多的品类。而证据Earnest Analytics对信用卡数据的分析，2024年11月份，TikTok的交游额增长卓越了Temu和Shein等同业。TikTok官方也晓谕，其在2024年玄色星期五的销售额增长了两倍，超1亿好意思元，其中最畅销的品牌包括Crocs和雅诗兰黛。
av网Coresight的分析师Sunny Zheng则指出，若是TikTok确凿被禁，好意思国好意思容和先锋行业的零卖商将受到严重影响。小红书准备接棒？
横向对比来看，TikTok的“替换装”并未几。
“TikTok是一个浩繁的发现型搜索引擎”，媒体集团Dirt的创举东谈主兼首席实施官Daisy Alioto指出，当在Instagram上搜索某种穿搭教程，得到的不外是几张相片，而在TikTok上，则不错发现新大陆（000997）。计策照拂公司Wavelet Strategy创举东谈主Ivy Yang则暗示，小红书和TikTok最根底的共同点在于它们均为以“发现”机制为中枢的平台。而这一特色对培养先锋内容的创作环境，以及引爆热度皆相配友好。
事实上，小红书也确乎是中国先锋范围的最热切的风向标平台之一。
从用户年纪层来看，在小红书3亿月活用户中，50%是95后，35%为00后，是先锋行业最念念争取的破费群体——对好意思学、品性和先锋细节皆更有追乞降立场，对互联网语境愈加了解，能够助推先锋趋势快速兴起。
在格调包容度上，小红书此前的爆款中也不乏从西洋酬酢平台搬运、模仿的内容，如格雷系(All Grey)等，其在中语先锋社群中进一步得到了原土化的发展，这也在一定程度上讲明了该平台对各式先锋格调的传播和再创才气。
同期，和直播电商平台的流量逻辑不同，小红书并不是“唯GMV论”，而是从内容开赴，层层触达中枢东谈主群、兴味东谈主群和泛东谈主群用户。而私信、札记评述、群聊和直播间皆能够成为商家和潜在破费者一样交流的渠谈，愈加贴近TikTok所呈现出的“透明”特质。
在营业化进度上，先锋已成为小红书交游量份额最大的板块之一。据小红书在2024年年中露馅的数据，有近约略的中国原创狡计品牌在小红书开动筹划，超七成狡计师品牌一经拿到筹划收益，知名品牌一年有上千个新品和系列在小红书首发。
关联词，其在批量分娩先锋模板、营造精致心焦上存在的问题与TikTok、Instagram并无本体不同，社群对保护原创狡计的辛苦仍有待加强，该若哪里理不同文化间存在的先锋证明互异亦然潜在问题。而内置AI翻译、国际版开荒、营业化出海部署和推出适用于不同国度创作家和商户的严防条件等等“硬”议题，皆还在连络和处分的路上。
据凤凰科技频谈，小红书里面合计，这次因不测表国际走红带来的“全球化挑战大于流量继续的惊喜”。而之前，小红书其实也资格过番邦用户注册的“流量红利”，但月活用户移动后果有限。
但“泼天”的流量一经涌来，时装狡计师Marcus Robinson此前接受媒体采访时暗示，我方一经创建了小红书账户，以共享个东谈主服装品牌并称这“走在时间前沿”。
国内有品牌已快速反馈过来，接住了这拨流量。1月14日晚，万豪旅享家当先用英文发帖，接待番邦友东谈主来中国过新年，天梭表1月15日的帖文也一经经受中英文。但更多品牌还在不雅望。有一品牌公关总监指出，小红书的营业扩充不是很到手，现在的流量能弗成进行营业移动照旧个问题走光 偷拍，也制约他们在小红书投放的兴味，但他服气这拨流量日后会对小红书的环境组成冲击，外资品牌也会愈加无邪，不错遴荐国际的KOL等，一切动态值得不雅察，该公司现在则仍在不雅望。